學化妝人士盤點2011美妝大事件：9支最受爭議的美容廣告

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近日Marc Jacobs新香水Oh,Lola!的廣告被英國廣告協(xié)會禁止刊登在雜志上，原因是廣告中17歲的模特達科塔·范寧（Dakota Fanning）在片中看起來像未成年，并且手握香水瓶的動作極具性暗示。ASA的負責人說：“我們覺得這個廣告是非常不負責任的，并且可能導致一系列的法律問題。”很多廣告采用的模特都和范寧相近，不知道這個懲罰會不會引起更多嫩模拍攝的性感廣告被投訴呢。

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美容廣告運用大量修片技術已經是一件心照不宣的事，2011年這一行業(yè)潛規(guī)則變成熱門話題。英國廣告標準協(xié)會ASA（Advertising Standards Authorit）嚴格裁定歐萊雅集團旗下的兩款粉底液廣告違規(guī)，分別是Julia Roberts為蘭蔻，以及Christy Turlington為美寶蓮品牌拍攝的粉底液廣告。ASA裁定違規(guī)的理由是照片中模特皮膚改變的程度是廣告產品遠遠不可能達到。此舉一出，幾個月時間內英國的美容品牌都小心翼翼，不敢過度修片。

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被英國廣告標準協(xié)會勒令下線的美寶蓮紐約粉底液廣告。

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這張廣告并非始作俑者，事實上被英國ASA警告的是這款YSL鴉片香水同期的電視廣告，理由是因為模特好像看起來像給自己注射了毒品。也許是模特在廣告中用手指撫摸自己，以及最后享受的動作被ASA領會為吸毒之后的放松。當然，YSL公司出面反駁，模特的動作來自舞蹈，只是想要誘惑觀眾，表達這款香水迷人性感的特質?？催^這款電視廣告的網友，你們覺得呢？

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夸大產品功效是美容產品最容易被質疑的一點，歌手Taylor Swift代言的彩妝品牌Cover Girl的一款睫毛膏廣告就被NAD組織警告，原因是廣告畫面呈現(xiàn)的效果不能被證實可以達到，有誤導消費者的嫌疑。在過去幾年，睫毛膏廣告向來是潤色修片最為嚴重的美容產品廣告之一，不知道此舉會不會對美容廣告浮夸的態(tài)度是一記重錘，并由此整頓行業(yè)市場。

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妮維雅男士護膚廣告

最然美容廣告最主要的目標是女人，但是2011年男士護膚品廣告也不乏爭議。妮維雅的一則男士護膚品廣告引起軒然大波，被炮轟有種族歧視之疑，因為廣告語“re-civilize”中的civilize有使其文明、開化的意思，似乎有意指非裔美國男人不夠文明之嫌。廣告中的模特拿著一個代表“不文明”過去的假腦袋想要扔向遠方，那個腦袋著非洲男性常見的濃密的爆炸頭和胡須，更是被人懷疑這則廣告將非洲傳統(tǒng)發(fā)型認定為原始和不開化。

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ChapStick的這系列廣告在網絡上引起了很大的反響，第一是因為很少有廣告將一個女人的臀部放在那么顯著的位置，第二是因為當網友在ChapStick品牌的Facebook官方頁面留言表示不喜歡這只廣告時，官方表現(xiàn)的不友好態(tài)度。他們刪掉了所有負面的留言，那樣造成的不愉快用戶體驗讓網友憤怒，并遷怒于這個品牌。

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Lynx一系列廣告也被廣告標準協(xié)會喊停，因為畫面強烈的性暗示不適合在公共場合出現(xiàn)，以免影響兒童。圖片這張是該系列廣告中第一支被禁，模特身穿內衣，姿勢挑逗，配以煽動而頗具暗示的廣告詞“Can she make you lose control?”。

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Make Up For Ever拒絕修片廣告

鑒于一整年有關美容廣告修片過度修片的爭論，Make Up For Ever隨后非常聰明的推出了一系列“拒絕修片”的彩妝系列，廣告中的模特即是化妝后的真實樣貌，沒有任何Photoshop的潤色修飾，以示品牌媲美修片效果的遮瑕和底妝產品。但是不得不承認，廣告中的模特本身年輕且皮膚姣好，用在一個皮膚狀態(tài)不好的模特身上，效果顯然沒有這么好。

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